El fútbol femenino continúa ampliando su presencia en Argentina, aunque todavía existe una importante brecha entre el interés del público y la visibilidad que recibe en medios de comunicación, redes sociales y propuestas comerciales.

Así lo expuso el primer estudio nacional sobre consumo de fútbol femenino realizado por WINN Sports y VOICES!, que mostró una audiencia en crecimiento, respaldo social y oportunidades para clubes, organizaciones, medios y marcas.

La investigación fue realizada en enero de 2026 a partir de una encuesta online a 808 personas mayores de 18 años de todo el país, con cuotas por edad, género, nivel educativo, situación socioeconómica y región.

Uno de los principales resultados señala que tres de cada diez argentinos consumen contenidos relacionados con el fútbol femenino al menos una vez por mes. La proporción aumenta considerablemente entre quienes además practican fútbol, grupo en el que el seguimiento llega al 57%.

Una mayoría considera insuficiente la exposición

El dato que refleja con mayor claridad uno de los principales desafíos de la disciplina es que el 65% de los encuestados entiende que el fútbol femenino tiene menos visibilidad de la que merece en medios tradicionales y plataformas digitales.

Entre las personas que siguen habitualmente la actividad, ese porcentaje asciende al 77%, lo que marca una diferencia entre el interés existente y el espacio que actualmente ocupa dentro de la agenda deportiva.

El estudio también detectó un fuerte potencial para ampliar las audiencias. El 60% considera que el fútbol femenino puede atraer a personas que actualmente no siguen el fútbol masculino, mientras que entre los seguidores frecuentes de la disciplina esa percepción alcanza el 80%.

El fenómeno se observa especialmente entre jóvenes, hombres y habitantes del interior del país, sectores que aparecen como públicos con margen de crecimiento para clubes, competencias y transmisiones.

El respaldo también impacta en las marcas

Otro aspecto analizado fue la relación entre fútbol femenino y patrocinadores. Según la investigación, el 55% de los argentinos mejora su percepción sobre una marca cuando esta decide apoyar a la disciplina.

Entre quienes consumen fútbol femenino regularmente, el porcentaje sube hasta el 79%, con una respuesta particularmente positiva entre los jóvenes y fuera de la Ciudad de Buenos Aires.

Gabriela Oliván, fundadora de WINN Sports, señaló que los resultados permiten considerar al fútbol femenino como un activo actual dentro de la industria deportiva. “Existe una audiencia real, una percepción social muy favorable y una enorme oportunidad para marcas, clubes y medios que decidan involucrarse ahora, antes de la masificación”, explicó.

Además, destacó que el respaldo comercial puede generar impacto social y, al mismo tiempo, construir valor reputacional y acceso a nuevas audiencias.

La práctica del fútbol también crece

El relevamiento indicó que casi tres de cada diez argentinos juegan al fútbol al menos una vez al mes, porcentaje que asciende al 54% entre quienes siguen con frecuencia el fútbol femenino.

Si bien la práctica continúa siendo mayoritaria entre los hombres, el informe mostró un crecimiento entre las mujeres: el 25% afirmó haber jugado al fútbol durante los últimos doce meses.

La participación es todavía mayor entre los jóvenes, dato que refuerza la posibilidad de que la disciplina continúe ampliando su base de seguidores y protagonistas durante los próximos años.

Pocos referentes instalados y margen para crecer

Uno de los aspectos que todavía muestra un desarrollo limitado es el reconocimiento de figuras, equipos y torneos. Apenas el 22% de los consultados pudo mencionar espontáneamente alguna jugadora, club o competencia vinculada al fútbol femenino.

Entre los nombres señalados aparecen Aitana Bonmatí, Alisha Lehmann, Yamila Rodríguez, Marta Vieira da Silva y Estefanía Banini, además de clubes como Boca y River.

Para el estudio, esta dispersión representa también una oportunidad, ya que existe margen para construir nuevas figuras, fortalecer historias deportivas y posicionar competencias y protagonistas.

Constanza Cilley, directora ejecutiva de VOICES!, sostuvo que la disciplina forma parte de una transformación cultural que amplía el alcance tradicional del fútbol. “Cuando el 60% cree que puede atraer nuevos públicos y más de la mitad mejora su percepción de las marcas que lo apoyan, los datos hablan de una oportunidad social y estratégica al mismo tiempo”, afirmó.

El desafío: transformar interés en mayor desarrollo

El informe define al fútbol femenino como una plataforma con baja saturación comercial, fuerte legitimidad social, potencial de crecimiento federal y capacidad de generar retorno reputacional.

Para clubes y ligas, el escenario abre la posibilidad de crear nuevas comunidades, mejorar la oferta de contenidos y sumar patrocinadores. Para los medios, implica acompañar un interés que ya aparece instalado en una parte importante de la sociedad.

Los resultados muestran que la audiencia y la aceptación social avanzan más rápido que la cobertura y la inversión. El desafío será transformar ese crecimiento en mayor presencia en pantallas, redes, transmisiones, estructuras deportivas y oportunidades comerciales.

El estudio concluye que el fútbol femenino argentino dejó de ser solamente una apuesta a futuro: ya cuenta con una audiencia concreta, posibilidades de expansión y un respaldo social que reclama una mayor visibilidad.