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La Asociación del Fútbol Argentino aprovechó la exposición internacional de la Copa del Mundo 2026 para profundizar uno de los ejes que viene desarrollando durante los últimos años: la expansión global de su marca.
Mientras la Selección Argentina conducida por Lionel Scaloni avanzaba hasta disputar su segunda final mundialista consecutiva, la entidad desplegó en Estados Unidos una agenda paralela de reuniones, presentaciones y encuentros con empresarios, autoridades gubernamentales, patrocinadores y referentes de la industria deportiva.
La estrategia fue encabezada por Leandro Petersen, director Comercial y de Marketing de la AFA, y tuvo como resultado la incorporación de siete nuevos patrocinadores vinculados al período mundialista.
Petersen encabezó actividades en varias ciudades de los Estados Unidos.Siete nuevos acuerdos durante el Mundial
La ofensiva comercial dejó seis nuevos patrocinadores anunciados durante el desarrollo de la Copa del Mundo y un séptimo convenio confirmado apenas un día después de la final disputada entre Argentina y España en Nueva York.
Durante el torneo se incorporaron Kalshi, Migu, Double Eagle, Winna, LBank y Airbnb, compañías pertenecientes a distintos rubros y mercados internacionales.
Luego de la definición del Mundial se confirmó además el acuerdo con Faraday Future, que se convirtió en nuevo Patrocinador Regional Oficial de la AFA para Norteamérica dentro de la categoría de Robótica.
La incorporación de la séptima compañía una vez finalizada la competencia deportiva mostró la continuidad de la estrategia comercial incluso después del cierre del torneo.
Los acuerdos forman parte de un modelo que busca aprovechar el alcance internacional de la Selección Argentina para desarrollar nuevos mercados, diversificar ingresos y ampliar la presencia de la marca AFA fuera del país.
La AFA sumó un total de siete patrocinadores durante la Copa del MundoKansas City, primer punto de una extensa agenda
La actividad institucional comenzó en Kansas City, donde la Selección Argentina disputó dos encuentros durante el Mundial.
Allí, Petersen encabezó reuniones con empresarios, autoridades gubernamentales y referentes del deporte. La agenda incluyó encuentros con representantes del Gobierno del Estado de Kansas, autoridades municipales y dirigentes del sector privado.
La AFA también participó en reuniones organizadas por la Greater Kansas City Chamber of Commerce y el World Trade Center Kansas City.
En esos espacios se presentó el modelo de expansión internacional desarrollado por la entidad y se analizaron posibilidades de inversión, cooperación y nuevos negocios vinculados con la industria deportiva.
El mapa que muestra la expansión comercial global de la AFA.Dallas y el vínculo con compañías internacionales
El recorrido continuó en Dallas, otra de las sedes donde Argentina disputó dos partidos durante la Copa del Mundo. En esa ciudad, los representantes de la AFA profundizaron la relación con compañías internacionales, patrocinadores y ejecutivos vinculados con la industria del deporte.
También se realizaron encuentros con organizaciones deportivas y representantes de distintas disciplinas, con el objetivo de ampliar las relaciones institucionales de la entidad en Estados Unidos.
La estrategia buscó que la presencia de Argentina durante el Mundial funcionara no solo como una vidriera deportiva, sino también como una herramienta para generar vínculos comerciales que continuaran después de la competencia.
Leyendas del fútbol argentino se sumaron al proyecto que encabeza Petersen.Atlanta y el respaldo de las leyendas argentinas
La agenda tuvo otro capítulo en Atlanta, donde la AFA presentó su estrategia de internacionalización junto a la Georgia Hispanic Chamber of Commerce.
Leandro Petersen estuvo acompañado allí por Martín Palermo y Sergio Goycochea, quienes participaron de las actividades y acompañaron la presentación del proceso de crecimiento de la marca vinculada a la Selección Argentina.
La presencia de históricos futbolistas argentinos se convirtió en uno de los pilares de la estrategia institucional.
A lo largo del recorrido también participaron figuras como Javier Zanetti y Maximiliano Rodríguez, quienes formaron parte de conferencias, paneles y encuentros con empresas.
El objetivo fue combinar el reconocimiento internacional de los protagonistas de distintas generaciones de la Selección con el proyecto de posicionamiento global desarrollado por la AFA.
Participación en CONFUT USA
En paralelo, la entidad participó en CONFUT USA, uno de los encuentros vinculados a la industria del fútbol.
Petersen compartió escenario con Maximiliano Rodríguez, mientras Sergio Goycochea estuvo a cargo de la moderación.
Durante la presentación se abordó el camino recorrido por la AFA para construir un ecosistema comercial con presencia en algunos de los principales mercados internacionales.
El encuentro permitió mostrar ante ejecutivos y referentes del sector cómo el crecimiento deportivo y la exposición de la Selección fueron utilizados como plataformas para aumentar la presencia comercial de la entidad.
Nueva York y uno de los principales eventos institucionales
El recorrido tuvo uno de sus momentos centrales en Nueva York, donde la AFA realizó un encuentro en SUMMIT One Vanderbilt.
La actividad reunió a figuras del deporte, dirigentes y representantes de compañías internacionales.
Entre los participantes estuvieron Javier Zanetti, vicepresidente del Inter de Milán; Don Garber, comisionado de la Major League Soccer (MLS); Ramiro Sánchez, director de Marketing de Google para Latinoamérica; además de empresarios, patrocinadores y ejecutivos de compañías globales.
El crecimiento de la marca AFA y el potencial del fútbol como plataforma internacional de negocios estuvieron entre los ejes centrales del encuentro. Durante toda la Copa del Mundo, la entidad también mantuvo contactos institucionales con autoridades locales, gobernadores, alcaldes, organizaciones empresariales y referentes de la industria deportiva.
La intención fue establecer relaciones que trascendieran la competencia y permitieran desarrollar futuras oportunidades comerciales e institucionales.
Ramiro Sánchez, director de marketing para Latinoamérica de Google; el periodista y presentador Bruno Vain; Javier Zanetti, vicepresidente del Inter de Milán; y Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, durante el SUMMIT One en Nueva York.De cinco patrocinadores a más de 100
La AFA también puso el foco durante el Mundial en mostrar el crecimiento de su estructura comercial durante los últimos años.
Según los datos difundidos por la entidad, en 2017 contaba con cinco sponsors, mientras que en 2026 la cifra ya supera las 100 marcas asociadas mediante acuerdos globales y regionales.
El crecimiento permitió ampliar la presencia comercial de la Asociación en diferentes mercados y sectores, con convenios adaptados a distintas regiones.
Para reflejar esa transformación, la entidad lanzó el sitio afamarcaglobal.com, una plataforma digital interactiva que repasa el proceso de expansión y la evolución de su cartera de patrocinadores desde 2017.
El proyecto busca mostrar cómo la identidad, la historia y los éxitos deportivos de la Selección Argentina se transformaron también en activos comerciales de alcance internacional.
Un encuentro con sponsors y medios en Ezeiza
La agenda posterior al Mundial tendrá otro capítulo el viernes 31 de julio.
Desde las 11 se realizará un evento en el predio “Lionel Andrés Messi” que la AFA posee en Ezeiza, destinado a patrocinadores y representantes de medios de comunicación.
Está prevista la participación de Lionel Scaloni y miembros de su cuerpo técnico, luego del Mundial en el que Argentina volvió a alcanzar la instancia decisiva.
El encuentro servirá como cierre de un período en el que los resultados deportivos volvieron a convivir con la estrategia internacional de la entidad.
Con siete nuevos patrocinadores vinculados al Mundial, más de 100 marcas dentro de su estructura comercial y una agenda que recorrió distintas ciudades estadounidenses, la AFA busca consolidar un modelo en el que la Selección Argentina funcione tanto como referencia deportiva como plataforma de alcance global.
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