A pocas semanas de las celebraciones de Navidad y Año Nuevo, cuando el juguete vuelve a ocupar un lugar central en los hogares argentinos, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) encendió una señal de alarma sobre la delicada situación que atraviesa el sector.

El escenario combina cambios demográficos profundos, transformaciones culturales en la forma de jugar, una fuerte caída del consumo y un ingreso masivo de importaciones de bajo costo, muchas veces sin los controles de seguridad correspondientes.

Desde la entidad advierten que el contexto actual no solo pone en riesgo a las fábricas y comercios, sino también a las familias, especialmente en un momento del año donde crecen las compras impulsivas y online. “Estamos frente a uno de los escenarios más complejos de las últimas décadas”, señalaron.

Uno de los factores estructurales que impacta en el sector es la fuerte caída de la natalidad. Según datos elaborados en base al INDEC, la tasa de fecundidad en Argentina descendió un 42% desde 2015, pasando de 2,4 a 1,4 hijos por mujer. Esta tendencia reduce de manera sostenida la población infantil y, con ella, la demanda potencial de juguetes.

Las proyecciones indican que la población de niños y niñas de entre 0 y 14 años caerá de más de 10,4 millones en 2022 a poco más de 6,8 millones hacia 2035. A esta transformación demográfica se suma un cambio cultural profundo: la creciente exposición a pantallas y dispositivos digitales desde edades cada vez más tempranas, que compite directamente con el juego físico, creativo y social.

Desde la CAIJ remarcan que “menos pantallas y más juego real” no es solo un slogan, sino una necesidad vinculada al desarrollo integral de chicos y chicas.

En paralelo, el mercado del juguete enfrenta una avalancha de productos importados. Entre enero y octubre, las importaciones alcanzaron los 91,3 millones de dólares y 17,5 millones de kilos, con un aumento interanual del 59,5% en valor y del 94% en volumen. China concentra casi el 95% del volumen importado, una de las mayores concentraciones de los últimos 20 años.

El presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que “en un año se pasó de 199 a 530 importadores, mientras el consumo sigue cayendo. Es una avalancha sin precedentes”. Más de la mitad de esos productos ingresan con valores inferiores a los 3 dólares por kilo, lo que despierta sospechas de subfacturación y competencia desleal.

Si se suman juegos de mesa y artículos de fiesta, el volumen total importado trepa a 28,4 millones de kilos, perfilando a 2025 como uno de los años con mayor ingreso de productos en dos décadas, pero con una diferencia clave: el consumo no acompaña.

Uno de los puntos que más preocupa al sector es la presencia de juguetes inseguros en el mercado, especialmente en plataformas de comercio electrónico.

La Cámara denunció la venta de productos ofrecidos como “compra internacional” que cuentan con alertas de retiro en Estados Unidos o que se publicitan como certificados, pero no cumplen con la normativa argentina tras ser ensayados en laboratorios acreditados.

En países de la región se detectaron juguetes con metales pesados y sustancias prohibidas, lo que refuerza la necesidad de controles más estrictos en frontera y de mayor fiscalización en la venta online. “El riesgo no es solo económico, es sanitario”, advirtieron.

El impacto de este escenario ya se siente en toda la cadena. Las ventas permanecen estancadas, hay sobreoferta por stocks acumulados desde 2023 y los márgenes de las jugueterías se achican por el aumento de tarifas y la presión del canal online.

En las fábricas, la situación es aún más delicada: seis de cada diez máquinas están paradas y muchas empresas toman crédito no para invertir, sino para pagar sueldos y aguinaldos.

En los últimos meses cerraron jugueterías históricas en distintas ciudades del país, algunas con más de 40 o 50 años de trayectoria. “Pasan días sin abrir la caja”, relatan comerciantes que resisten como pueden en un contexto adverso.

En la previa de las fiestas, el consumo muestra tickets más bajos y una fuerte búsqueda de precios accesibles. El gasto promedio ronda los 22.000 pesos en comercios barriales y los 49.000 en grandes cadenas, donde más del 90% de los productos son importados. En promedio, el ticket general se estima en 35.000 pesos.

El 85% de las compras se realiza con tarjeta de crédito, reflejando la necesidad de financiamiento. El mercado ofrece desde juguetes simples desde 3.000 pesos hasta productos de alta gama que superan los 300.000, mientras que armar un árbol de Navidad completo puede costar entre 30.000 y más de 100.000 pesos, según el tamaño y la calidad elegida.

En este contexto, la CAIJ impulsa distintas acciones para acompañar al sector y promover el valor del juego, como la Noche de las Jugueterías, la Ruta de las Jugueterías, campañas por Reyes y jornadas de “jugueterías distendidas” para chicos con hipersensibilidad sensorial.

Al mismo tiempo, reclama medidas urgentes: fortalecer controles en frontera, exigir trazabilidad y certificación visible en todas las ventas, fiscalizar el comercio online y combatir el contrabando, que ya explica cerca del 30% del mercado.

“Elegir un juguete argentino es elegir seguridad, calidad y trabajo nacional”, subrayaron desde la Cámara. Un mensaje que cobra especial relevancia en diciembre, cuando regalar un juguete no es solo un gesto, sino también una decisión que impacta en la salud, la economía y el futuro de miles de familias.

Luciana Lanzamidad  - El Litoral

El Día del Niño 2025 dejó un balance negativo para los comercios minoristas. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas de las pymes disminuyeron 0,3% interanual, mientras que el gasto promedio real de los consumidores se desplomó 21,1%, incluso con el 87% de los locales ofreciendo promociones, descuentos y facilidades de pago. El ticket promedio alcanzó los $33.736, frente a los $31.987 de 2024, pero al ajustar por inflación, reflejó una fuerte caída en el poder adquisitivo y en el volumen real de ventas.

A pesar de la amplia oferta de cuotas y rebajas, predominaron las compras de menor valor, con predominio de regalos económicos. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó una caída del 5,2% en la venta de juegos y juguetes, evidenciando la dificultad del consumo para recuperarse. El comercio electrónico creció un 30% respecto al año pasado, aunque no alcanzó para compensar la baja en locales físicos, que concentraron el 76% de las operaciones durante la fecha.

En cuanto a los sectores, se destacaron algunos rubros con crecimiento: 

CAME explicó que los resultados se vieron condicionados por varios factores: la cercanía del feriado previo, condiciones climáticas desfavorables y la coincidencia con otras promociones nacionales. Además, muchos comercios aprovecharon la fecha para liquidar stock de baja rotación, más que para impulsar nuevas ventas. La heterogeneidad entre rubros también incidió: mientras en localidades con mayor foco en juguetes y libros se percibió más movimiento, sectores como electrónica e indumentaria mostraron mayor cautela.

Los encargados de la juguetería Mágico Mundo, Fátima y Alejandro, compartieron sus experiencias en el mundo de las ventas de juguetes y, en particular, con la famosa muñeca Barbie.

"La verdad que muy bien, la gente se está acercando a ver la película y estamos viendo mucho movimiento, ya sea no solamente por el furor de Barbie, sino por las vacaciones. La gente aprovecha la oportunidad como para salir un poco de casa, sacar a los chicos y por lo menos ver el estreno que la verdad que es un furor", comentó Alejandro, refiriéndose al éxito de la película de Barbie que ha generado gran interés en los juguetes relacionados.

Con respecto a las muñecas con las que cuentan en el local, Fátima agregó entusiasmada: "Tenemos muchas muñecas, además de la variedad que llegó ahora de Barbie, también tenemos accesorios como ser autos, jeep, pochocleras, hay de todo, zapatitos, disfraces, llegó muchísima variedad". Los niños, al salir del cine, se sienten atraídos por los juguetes relacionados con la película, recordando cómo Barbie ha sido parte de la infancia de varias generaciones.

Para alegría de los clientes, Fátima anunció una promoción especial: "particularmente para esta nota, lanzamos una oferta del 20% de descuento en nuestra página web magicomundo.com.ar ingresando con el cupón de descuento Barbie2023". Alejandro amplió la información: "Allí pueden seleccionar los artículos que quieren comprar y una vez en el apartado de carrito tienen la posibilidad de agregar el cupón de descuento del 20%, con cualquier forma de pago" Además, reveló un dato interesante: "Incluso se le puede sumar a la billetera Santa Fe, del 30% de descuento extra, o sea, acumulativo con el 20%.

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Cuando se les consultó sobre los precios de las Barbies, Fátima respondió: "Las Barbie van desde los $5900 pesos la básica para arriba, hay mucha variedad de precios". Pero la entrevista no se limitó solo a las muñecas Barbie, ya que el próximo mes del niño también es un tema relevante. Fátima y Alejandro compartieron detalles sobre lo que se empieza a mover en la tienda: "Bueno, tenemos muchas cosas de moda en este momento. Están las Cry Baby, todo lo que son dinosaurios, pistas de autos".

Alejandro agregó: "También hay muchos que buscan los bloquecitos, rusty, los autos de radio control, pero es muy particular dependiendo de la edad, es muy variado dependiendo de las edades. La gente se acerca, nosotros le ofrecemos un asesoramiento para buscar algo afín para, ya sea niño, niña, o para también mixto o algo también dependiendo de la edad que tenga.

Además de los juguetes, otra de las opciones que se destacan son los juegos de mesa, y Fátima respondió con entusiasmo: "Sí, también ahora eso se ve mucho en las vacaciones de invierno. Y también para adultos. En marcas para adultos trabajamos mucho lo que es Marta Buró, Maldón, que son juegos de previa. Los clásicos también, obviamente que no nos olvidemos del Estanciero, el Monopoly, ¿Viste? El club, El juego de la vida. Son juegos clásicos que uno lo llama de la infancia también".

Con tantas opciones y variedad de juguetes para elegir, parece que el mes del niño en Magicomundo estará lleno de diversión y emoción para todos los pequeños y sus familias. ¡Aprovechen las ofertas y disfruten del mundo mágico de los juguetes!

Mirá la entrevista completa acá: