No fue un simple error de branding. Fue una jugada que dejó a muchos confundidos. Cuando HBO Max cambió su nombre a “Max” en 2023, el objetivo era ampliar la oferta y captar nuevas audiencias. Sin embargo, algo se perdió en el camino: la identidad.

El nombre HBO lleva décadas asociado a calidad, prestigio y narrativa de excelencia. Desde Los Soprano hasta Succession, el sello no solo garantizaba buen contenido, sino también confianza. Por eso, la decisión de volver a HBO Max no fue solo simbólica: fue estratégica.

A partir del 9 de julio, la plataforma amaneció con una nueva cara: volvió el nombre HBO Max, junto con un logo que recupera los colores clásicos. Pero para los usuarios, la transición fue casi imperceptible.

No hubo que reinstalar apps ni crear cuentas nuevas. El catálogo completo, los perfiles, listas guardadas y precios se mantuvieron exactamente igual. En términos prácticos, nada cambió. Pero en el fondo, volvió algo que muchos extrañaban.

Según la propia compañía, la decisión apunta a reforzar lo que hizo fuerte a la plataforma: su vínculo con el contenido premium. Mientras Max intentaba combinar entretenimiento general con producciones de peso, la marca HBO ofrece claridad y foco.

En un mercado saturado de opciones, diferenciarse es clave. Y el nombre HBO, con su legado, sigue siendo una de las insignias más respetadas del streaming.

Con el regreso del nombre HBO Max, también se abre una etapa de reafirmación. La compañía busca reconectar con su base de suscriptores apostando fuerte a las series de autor, el cine de franquicias y las producciones originales.

Lo más probable es que los contenidos más livianos, de corte reality o factual (como los de Discovery+), tomen otro camino o se integren desde otro enfoque. HBO Max vuelve a poner en primer plano aquello que la hizo icónica: la narrativa de calidad.

La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) oficializó la eliminación de la percepción del 30% en compras realizadas en plataformas digitales del exterior vinculadas a servicios de videojuegos. La medida, que entra en vigencia este jueves 17 de abril de 2025, aplica únicamente cuando el pago se realiza con tarjeta de crédito en dólares.

Esta modificación forma parte de una actualización del régimen de percepción establecido en la Resolución General 5617. El vocero presidencial, Manuel Adorni, explicó que la normativa ahora incluye una excepción que alcanza a ciertas transacciones efectuadas en portales o sitios virtuales que estarán detallados en un listado oficial, el cual será publicado y actualizado regularmente por ARCA.

Los usuarios que paguen suscripciones, compren contenido o utilicen servicios online en plataformas de videojuegos extranjeras dejarán de estar alcanzados por el recargo del 30%. Sin embargo, seguirán pagando el 21% correspondiente al Impuesto al Valor Agregado (IVA).

Desde el Gobierno aseguran que la decisión busca aliviar los costos de este tipo de consumos digitales y se enmarca en una revisión general del esquema impositivo que afecta a las operaciones en moneda extranjera. Se trata de un paso hacia una mayor racionalización del sistema tributario.

La eliminación del recargo del 30% en pagos en dólares para plataformas de videojuegos representa un alivio para los consumidores y se enmarca en una estrategia más amplia del Gobierno para revisar y racionalizar el esquema impositivo en operaciones en moneda extranjera.