Quienes suelen recorrer supermercados o centros comerciales probablemente hayan notado un detalle curioso: no es común encontrar relojes visibles ni grandes ventanas que permitan registrar con claridad el paso del tiempo.

Aunque pueda parecer una simple decisión de diseño, especialistas en marketing y psicología del consumo señalan que esta ausencia forma parte de una estrategia pensada para modificar la experiencia de compra.

El objetivo es que los clientes se desconecten de la noción del tiempo, permanezcan más minutos dentro del local y aumenten las posibilidades de comprar productos que no estaban en sus planes iniciales.

En supermercados y shoppings, cada detalle suele estar pensado para influir en el comportamiento del consumidor. La iluminación, la música, la ubicación de los productos, los aromas y hasta el recorrido interno forman parte de una misma lógica: hacer que la persona se sienta cómoda y continúe caminando.

En ese esquema, la falta de relojes cumple un rol clave. Al no tener una referencia temporal clara, el cliente puede pasar más tiempo dentro del establecimiento sin advertir cuánto se demoró.

Algo similar ocurre con la ausencia de ventanas en muchos centros comerciales. Sin luz natural directa, resulta más difícil percibir si afuera cambió el clima, si pasó la tarde o si ya cayó la noche.

La ausencia de relojes se vincula con la llamada psicología ambiental, que estudia cómo los espacios influyen en las conductas de las personas.

En el caso de los comercios, la idea es crear un ambiente donde el consumidor se sienta cómodo, relajado y predispuesto a recorrer más sectores.

Cuanto menos consciente sea del paso del tiempo, mayores serán las probabilidades de que mire más productos, compare opciones, se tiente con promociones o agregue artículos al carrito que no estaban previstos.

Los relojes no son el único recurso utilizado por supermercados y shoppings. La iluminación también juega un papel importante, especialmente en sectores como frutas, verduras, panadería o carnicería, donde se busca que los productos luzcan más frescos y atractivos.

La música ambiental, por su parte, puede acompañar el ritmo de compra. En muchos casos, se eligen sonidos agradables y suaves para generar una sensación de comodidad y permanencia.

También influye la distribución de los productos. Los artículos básicos suelen ubicarse en lugares estratégicos, obligando al cliente a recorrer pasillos y cruzarse con otras ofertas antes de llegar a lo que fue a buscar.

La estrategia es simple: mientras más tiempo permanece una persona en un comercio, más oportunidades existen de que compre.

Por eso, la ausencia de relojes no busca únicamente evitar distracciones. También apunta a extender la experiencia de compra y favorecer decisiones impulsivas.

En definitiva, la próxima vez que alguien entre a un supermercado o shopping y no encuentre un reloj a la vista, probablemente no sea casualidad. Detrás de ese detalle puede haber una estrategia pensada para que el tiempo pase sin que el cliente lo note.

Desde el inicio de la jornada legislativa, la Cámara de Diputados pone sobre el tapete una propuesta del diputado mendocino Julio Cobos, trasladar el horario oficial del país de -3 GMT a -4 GMT.

El objetivo central, según el texto presentado, es alinear el tiempo oficial con el ciclo natural del sol —un retorno al huso que rigió durante buena parte del siglo XX— y así favorecer el mayor aprovechamiento de la luz solar, en especial durante las mañanas y primeras horas de la tarde

Este planteo se realiza en un contexto global tensionado por el alza de los precios de la energía, motivada por conflictos internacionales. El costo elevado del gas, el petróleo y el carbón impacta de lleno en Argentina y refuerza la necesidad de buscar medidas eficaces para moderar el consumo eléctrico. 

La fundamentación técnica del proyecto incorpora estudios de la doctora Andrea Pattini, del Instituto de Ambiente, Hábitat y Energía (INAHE-CONICET Mendoza). Según su informe, atrasar una hora permitiría reducir el uso de iluminación artificial —gracias a más luz solar en tramos clave del día— y contribuiría a un ahorro energético significativo

El proyecto plantea que el huso adoptado sería el correspondiente a cuatro horas al oeste del Meridiano de Greenwich, tal como establece el Sistema Internacional de Husos Horarios. La discusión adquiere relevancia, ya que la hora oficial está fijada actualmente en -03 GMT, una modificación establecida en 1969 tras décadas de ajustes intermitentes a raíz de políticas de aprovechamiento de la luz solar en verano.

La discusión se intensifica también por su impacto social directo. De aprobarse, el cambio obligaría a modificar los horarios de trabajo, escolares y de servicios públicos en plena transición —una adaptación que puede generar incomodidad los primeros días, según experiencias internacionales— aunque con el tiempo tendería a instalarse en la rutina de la población

Además, el proyecto contempla una dimensión regional estratégica: la sincronización horaria con países del Mercosur, especialmente Brasil.

Se propone que los estados vecinos acuerden modificaciones similares para facilitar las operaciones bancarias, el transporte internacional y el comercio —zonas donde la diferencia horaria suele perjudicar la logística y los mercados

Este histórico cambio se inscribe en un entorno donde la normativa horaria fue voluble: entre 1999 y 2009 se alternó entre -4 GMT y sistemas de horario de verano/invierno (Ley 26.350), pero las medidas fueron discontinuas y abusaron de decisiones políticas ocasionales sin un criterio sostenido

El Litoral.

El histórico reloj que se encontraba en el primer cantero de Bv. Santa Fe, fue reemplazado por otro totalmente nuevo ¿Qué sucederá con el anterior? ¿Cómo es este nuevo reloj? ¿Qué va a pasar con las obras de los canteros del boulevard? Todas estas respuestas serán respondidas por Diego Martino, secretario de Desarrollo Urbano, quien dialogó con Radio Rafaela.

En la mañana del jueves, Rafaela presentó un nuevo cambio en el centro de la ciudad. Acompañado de las remodelaciones realizadas en los canteros del Bv. Santa Fe, en el día de hoy se colocó un nuevo reloj en el primer cantero, reemplazando al que se encontraba anteriormente.

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¿Qué sucederá con el antiguo reloj?

Diego Martino nos comentó acerca de la idea que posee actualmente la Secretaría, en relación al destino del reloj que estaba presente hace unas semanas en el boulevard: “La idea del anterior reloj, es que se siga utilizando. La idea es reubicarlo en este sector que llamamos 'área central', que va desde la Plaza 25 de Mayo hasta el sector de los ferrocarriles, pasando por Avenida Mitre”.

¿Cómo es este nuevo reloj?El actual reloj, según el secretario de Desarrollo Urbano, tiene un diseño acorde con lo que se está desarrollando en los canteros.

Es una máquina moderna. No solo desde lo estético, sino en lo funcional. Es un reloj que no requiere del mantenimiento de ponerlo en hora porque se pone en hora automáticamente a nivel satelital. Es moderno visualmente, pero también desde el punto de vista de la máquina[Diego Martino]

¿Cuándo finalizarán las obras en los canteros?Actualmente, lo que se está terminando es el piso del “quinto cantero”, ubicado frente a la Jefatura de Policía. La idea que posee la Secretaría de Desarrollo Urbano, es “poder a fines de noviembre, primeros días de diciembre, tener ya los canteros terminados y equipados”.

Para el año que viene obviamente nuestra expectativa es poder seguir trabajando en el 'área central'. La idea es seguir[Diego Martino]

Se procederá a la extracción del reloj ubicado en el primer cantero donde se instalará uno nuevo.

La Municipalidad de Rafaela informa que la próxima semana se comenzará con la extracción del reloj ubicado en el primer cantero de bulevar Santa Fe.

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La idea prevista es retirar el reloj, restaurarlo y reubicarlo en otro sector de la ciudad a determinar.