A medida que se acerca el comienzo del Mundial 2026, la FIFA empezó a poner en marcha una parte clave de su planificación fuera del campo de juego. La entidad madre del fútbol mundial presentó oficialmente una serie de campañas de impacto social que acompañarán el desarrollo de la competencia en las 16 sedes distribuidas entre Estados Unidos, México y Canadá.

La iniciativa forma parte de una estrategia institucional con la que la organización busca mostrar que la próxima Copa del Mundo no será solamente el torneo más grande de la historia en cantidad de participantes, con 48 selecciones, sino también un evento atravesado por una agenda vinculada a los derechos humanos, la inclusión, la lucha contra la discriminación y la sustentabilidad.

Un Mundial con mirada social

El programa impulsado por la FIFA tendrá como uno de sus principales objetivos reforzar los mensajes contra cualquier forma de discriminación, tanto dentro como fuera de los estadios. En ese sentido, la entidad prevé fortalecer los protocolos de denuncia y las acciones de prevención durante los partidos, con la intención de generar un entorno más seguro para jugadores, cuerpos técnicos, hinchas y trabajadores.

La agenda también incluye campañas de concientización ligadas a la inclusión y al respeto por la diversidad, dos aspectos que la FIFA considera centrales para una competencia de alcance global. El Mundial 2026, por su magnitud y por disputarse en tres países, representará un desafío organizativo inédito para la entidad con sede en Zúrich.

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Una estrategia después de Qatar 2022

La experiencia del Mundial de Qatar 2022 dejó a la FIFA bajo la mirada internacional por debates vinculados a derechos humanos, condiciones laborales, diversidad e impacto social. En ese contexto, la organización que conduce Gianni Infantino busca llegar a la próxima cita mundialista con una agenda más visible y con campañas diseñadas para acompañar el desarrollo del torneo desde una perspectiva institucional.

El objetivo es que el certamen de 2026 no quede asociado únicamente al espectáculo deportivo o al impacto económico, sino también a una serie de compromisos públicos que atraviesen toda la organización.

El desafío de las 16 sedes

Las campañas recorrerán las 16 ciudades sede del Mundial y estarán articuladas con gobiernos locales, socios comerciales y organismos vinculados a la organización del evento. Para la FIFA, el despliegue territorial será clave, ya que el torneo se disputará en países con realidades sociales, culturales y políticas diferentes.

Además, el Mundial 2026 se proyecta como la competencia más ambiciosa de la historia del fútbol, no solo por la ampliación del formato, sino también por el volumen de público, infraestructura, ingresos comerciales y exposición mediática que tendrá la cita.

Con esta presentación, la FIFA busca instalar la idea de un Mundial “con conciencia”, en el que la pelota no sea el único eje de atención. La inclusión, la sustentabilidad y los derechos humanos aparecen como parte de una estrategia para fortalecer la imagen del torneo y reducir posibles focos de conflicto durante su desarrollo.

Son firmas que participaron de un período de capacitación que les brindó herramientas para mitigar los daños que pudieran causar al ambiente durante el desarrollo de sus trabajos.

Ayer, en el Salón Verde de la Municipalidad de Rafaela, empresas ligadas al turismo, la hotelería, los bares y restaurantes recibieron certificados de reconocimiento por participar de un programa de capacitación para trabajar de manera articulada con el Estado local por la sustentabilidad turística.

La iniciativa fue coordinada por el Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación, la Secretaria de Turismo de la Provincia de Santa Fe, la Secretaría de Producción, Empleo e Innovación de la Municipalidad de Rafaela y el Instituto para el Desarrollo Sustentable de Rafaela y formaron parte de la misma 12 empresas.

“No es un proyecto aislado, sino que es parte de una política integral que tiene nuestra ciudad desde hace más de 15 años en donde se viene trabajando en los temas de sustentabilidad y de cuidado del ambiente”, dijo el secretario de Producción, Empleo e Innovación, Diego Peiretti.

“No es un proyecto aislado, sino que es parte de una política integral que tiene nuestra ciudad desde hace más de 15 años en donde se viene trabajando en los temas de sustentabilidad y de cuidado del ambiente”[Diego Peiretti]

La entrega de certificados fue el cierre a un proceso que incluyó a empresarios del sector privado vinculados con el turismo que participaron de una capacitación que se inició en junio de este año.

“Durante las capacitaciones abordamos todos los temas que tienen que ver con cómo mitigar el daño que puede causar cada una de estas empresas al ambiente, con mediciones de la huella de carbono en cada una de ellas, y, a partir de ahí, planificación de una etapa que vendrá el año que viene”, comentó Peiretti.

“Durante las capacitaciones abordamos todos los temas que tienen que ver con cómo mitigar el daño que puede causar cada una de estas empresas al ambiente, con mediciones de la huella de carbono en cada una de ellas, y, a partir de ahí, planificación de una etapa que vendrá el año que viene”[Diego Peiretti]

En ese marco, el funcionario destacó las reflexiones que surgieron en cada encuentro con los representantes de las empresas, teniendo en cuenta que “son los primeros pasos que se están dando en estos temas y, si bien la mayoría ya trabaja en separación de residuos, la idea es avanzar con otro tipo de acciones de mayor profundidad”, al tiempo que indicó que “estaremos acompañando en una nueva etapa que podamos hacer en el 2024 vinculados a estos temas de sustentabilidad y cuidado del ambiente que son estratégicos y permiten articular con el sector productivo y comercial de Rafaela”.

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Firmas reconocidas

Quienes estuvieron representando a las firmas reconocidas por su trabajo en pos de la sustentabilidad turística destacaron la capacitación propuesta desde el Estado local.

María Inés, de Café Martínez dijo: “Fue una experiencia muy enriquecedora.Aprendimos mucho. El trabajo con Eugenia -integrante del Ministerio de Turismo- fue muy interesante por toda la información que nos brindó en el proceso. Para la empresa, la propuesta suma experiencia, información para los equipos de trabajo. El compromiso con la sustentabilidad también me parece fundamental”.

Juan Furcade, de Parra Hotel & Suites, manifestó: “Fue una experiencia muy productiva. La verdad es que nos vino bien porque nos brindó herramientas sobre cómo generar mejores prácticas. Nos sirvió mucho y es súper recomendable y sería bueno que la ciudad, otras empresas, se sumen. Esta certificación le sirve al hotel para acentuar y marcar lo que ya se hacía y mejorar con nuevas prácticas nuestro desarrollo, nuestra actividad, todo esto suma muchísimo para el hotel”.

Valeria Supino, de Hotel Amerian, expresó: “Fue una experiencia hermosa porque no solo es importante el tema de obtener la certificación sino también poder llevar a cabo los planes de trabajo para seguir con la sostenibilidad a largo plazo. La verdad es que tuvimos muchísima ayuda por parte de la Municipalidad de Rafaela y también de Eugenia - integrante del equipo de la Nación- y fue un trabajo bastante completo y, a la vez, muy exigente, pero lo beneficioso es que pudimos obtener las certificaciones justo en el momento en el que, como hotel, vamos por la certificación de oro para hoteles más verdes”.