Lionel Messi presentó una demanda federal en Nueva York contra un grupo de vendedores que operan principalmente desde China, acusados de comercializar productos falsificados con su marca registrada en plataformas de comercio electrónico como Temu y Walmart.

La acción judicial fue impulsada junto a su empresa LMGM ante la corte del Distrito Sur de Nueva York y apunta a frenar el uso ilegal de su identidad comercial en distintos productos.

Según el escrito presentado, los vendedores ofrecían ropa, calzado, accesorios, bolsos y artículos electrónicos con el logo de Messi sin contar con licencia oficial.

Además, se indica que los sitios estaban diseñados para simular ser canales oficiales o distribuidores autorizados, utilizando estrategias de posicionamiento en buscadores y redes sociales para atraer compradores.

La demanda describe una estructura compleja de comercialización ilegal. Los acusados operarían con múltiples identidades falsas, direcciones ficticias y cuentas bancarias en el exterior para dificultar su identificación.

También se detalla que los productos eran enviados en paquetes pequeños para evadir controles aduaneros, una práctica habitual en este tipo de maniobras.

El expediente quedó a cargo del juez Edgar Ramos, mientras que la identidad de los involucrados se mantiene bajo reserva hasta que puedan ser notificados formalmente.

La marca del capitán argentino está registrada en Estados Unidos desde 2016 y es gestionada por LMGM. El propio futbolista posee los derechos comerciales sobre su imagen, que se ha convertido en uno de los activos más valiosos dentro del mundo del deporte.

En la presentación judicial se remarca el peso global de su figura, respaldado por una carrera con múltiples títulos, incluido el Mundial de Qatar 2022, lo que refuerza el impacto económico y reputacional de la falsificación.

La demanda busca no solo detener la comercialización ilegal, sino también sentar un precedente frente a este tipo de prácticas cada vez más frecuentes en el comercio digital.

Mercado Libre presentó una denuncia formal contra Temu ante la Secretaría de Comercio, por presuntas prácticas de publicidad engañosa y competencia desleal en el mercado argentino. Según la empresa fundada por Marcos Galperin, la plataforma china utiliza promociones con descuentos extremos y beneficios poco claros que inducen a error a los consumidores.

A partir de la presentación, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dispuso una medida preventiva que ordenó a Temu cesar la difusión de publicidades digitales y promociones consideradas engañosas, mientras se analiza el fondo del planteo.

Desde Mercado Libre señalaron que recopilaron distintos ejemplos de las campañas cuestionadas. Uno de ellos es el mensaje inicial que aparece al descargar la aplicación, donde se promete “envíos gratis en todos los pedidos”, algo que, según la denuncia, no se cumple en la práctica. Otro caso es la oferta de un cupón por $200.000, que se presenta como accesible con la compra de un solo producto, pero luego exige adquirir al menos tres artículos para poder utilizarlo.

Además, la compañía remarcó la difusión de supuestos descuentos de hasta el 940%, una cifra que consideró imposible de sostener en términos reales y que genera una percepción errónea sobre el valor original de los productos.

De acuerdo a la presentación realizada por Mercado Libre, las prácticas cuestionadas se apoyan en tres aspectos centrales. El primero es la publicidad engañosa sistemática, basada en descuentos del 80%, 90%, 100% o productos “gratis”, que solo se concretan si el usuario cumple condiciones adicionales no informadas de manera clara desde el inicio.

El segundo punto refiere a condiciones ocultas o informadas tardíamente, como montos mínimos de compra, adquisición de otros productos o la obligación de realizar acciones adicionales, que recién aparecen al momento de finalizar la operación.

El tercer eje es la denominada “gamificación engañosa”, mediante juegos, sorteos y dinámicas lúdicas que prometen premios o beneficios, pero que en la práctica exigen requisitos crecientes y poco transparentes, generando presión para continuar comprando o interactuando con la aplicación.

Fuentes vinculadas al caso aclararon que la denuncia no está relacionada con la apertura de las importaciones, una política que Mercado Libre aseguró respaldar, sino con el cumplimiento de las normas vigentes sobre lealtad comercial y defensa del consumidor.

En ese marco, el CEO de la compañía en Argentina, Juan Martín de la Serna, había reclamado meses atrás un marco regulatorio claro e igualitario para todas las plataformas que operan en el país. También advirtió que el ingreso masivo de productos de bajo costo desde el exterior puede afectar al empleo y a la producción local, especialmente cuando la logística y los servicios asociados se concentran fuera de la Argentina.

Mientras tanto, Temu inició presentaciones administrativas y judiciales para intentar frenar la medida preventiva y continuar con sus campañas publicitarias, por lo que el conflicto sigue abierto y bajo análisis de las autoridades nacionales.

La plataforma de comercio electrónico Mercado Libre denunció a su competidora china Temu ante la Secretaría de Industria y Comercio por presunta competencia desleal y publicidad engañosa. El conflicto, que incluye denuncias cruzadas, ya se encuentra bajo análisis de la Justicia Federal en un contexto marcado por el fuerte crecimiento de las compras al exterior vía courier.

Según se informó oficialmente, el reclamo de Mercado Libre apunta a que Temu publicita precios y condiciones que podrían inducir a error al consumidor, mediante descuentos inflados, promociones engañosas o costos no claramente explicitados. La denuncia se encuadra en el régimen de lealtad comercial previsto por el DNU 274/2019.

Tras la presentación del reclamo, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender determinadas campañas de publicidad digital consideradas engañosas.

Frente a esta decisión, la plataforma china recurrió tanto por vía administrativa como judicial para intentar frenar la medida y continuar con sus acciones comerciales en la Argentina. En ese marco, la Justicia calificó el caso como urgente y resolvió remitir el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y los próximos pasos del proceso.

Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen dos expedientes activos con denuncias cruzadas entre ambas compañías.

El enfrentamiento entre Mercado Libre y Temu se produce en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras al mercado argentino. Tras la flexibilización de importaciones a fines de 2024, empresas como Temu y Shein incrementaron su presencia con estrategias basadas en precios bajos, cupones de descuento y envíos gratuitos.

En declaraciones públicas previas, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había planteado la necesidad de un marco regulatorio unificado para todas las plataformas que operan en el país. En ese sentido, advirtió sobre el impacto del ingreso masivo de productos de bajo costo en el empleo y en el entramado productivo local, aunque aclaró que la empresa apoya la apertura comercial.

Fuentes vinculadas a la causa señalaron que la disputa se limita al cumplimiento de las normas sobre publicidad engañosa y no está relacionada con la política de apertura de importaciones.

La controversia se da en paralelo a un fuerte crecimiento de las importaciones vía courier durante 2025. Según un informe de la consultora Abeceb, elaborado en base a cifras oficiales, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, lo que representa un aumento interanual del 274%.

Este sistema de importación puerta a puerta se ubicó como el tercer rubro con mayor crecimiento dentro de las importaciones totales del año, impulsado por la recuperación de la actividad económica, el incremento de las cantidades importadas y un tipo de cambio real apreciado.

Temu desplegó una fuerte campaña de promociones de cara al Black Friday, con una estrategia centrada en atraer nuevos usuarios y posicionarse hacia la temporada navideña, donde la plataforma prevé profundizar los descuentos y beneficios.

La empresa apunta especialmente a captar parte del consumo de fin de año y a que los argentinos dolarizados destinen parte de sus ahorros a compras para Navidad, regalos y vacaciones, según relevó la Agencia Noticias Argentinas.

Durante noviembre, Temu activó ofertas flash con rebajas marcadas en productos de alta rotación. Entre los artículos más vendidos aparecen un compresor portátil ($43.438), un drone profesional ($36.378), una cámara de interior ($32.820), un juego de herramientas mecánicas ($52.170) y un smartphone S25 Ultra Velosa ($152.271). La compra mínima está fijada en $22.000.

Enfoque en sumar nuevos usuarios

Expandir su base de clientes es la prioridad de Temu, que ofrece obsequios de bienvenida mediante kits de cupones que pueden alcanzar valores equivalentes a US$ 100.Hoy, quienes agregan dos artículos al carrito reciben un kit de cupones por $200.000.

En la primera compra, la plataforma habilita descuentos de hasta el 95% o incluso 100% en productos seleccionados, que requieren códigos promocionales o la descarga inicial de la aplicación.

Además, Temu incorpora dinámicas de juegos como “La Granja”, cajas de regalo diarias, códigos especiales y recompensas por compartir enlaces o invitar amigos. También ofrece un programa de afiliados que paga entre 10% y 30% de comisión por referidos.

El envío estándar es gratuito, mientras que la modalidad exprés puede tener costo adicional. Las devoluciones pueden realizarse hasta 90 días después de la compra y existe una protección de precio por 30 días.

Temu opera con el sistema DDP (Delivery Duty Paid): los impuestos y tasas están incluidos en el precio final, por lo que los pedidos no quedan retenidos en aduana ni requieren gestiones extra. Las entregas se realizan principalmente a través de Andreani y llegan en 30 a 35 días.

Cómo comprar: descargar la app, elegir productos, pagar en pesos (tarjeta o Mercado Pago) y aprovechar el envío gratuito.

La plataforma sostiene que conecta directamente a los usuarios con productores fabricantes, sin intermediarios, lo que permite ofrecer precios mayoristas desde el origen.

Temu comercializa miles de artículos con descuentos notables en rubros como ropa, calzado, electrónica, accesorios, cocina, decoración y juguetes.

Un picante cruce se desató en la red social X entre el jefe de bloque de Encuentro Federal en Diputados, Miguel Ángel Pichetto, y el dueño de Mercado Libre, Marcos Galperín, luego de que la compañía argentina reclamara la necesidad de regulaciones sobre plataformas chinas de comercio electrónico como Shein y Temu.

El legislador planteó inicialmente en su cuenta: “Fui el primero que habló sobre la necesidad de gravar fuertemente a los productos de las plataformas chinas Shein y Temu”. Pichetto añadió que “ahora veo que hay mucha gente preocupada, también el señor Galperín de Mercado Libre. El Congreso tiene que trabajar para regular esta economía de plataformas y cuidar la industria nacional y el empleo argentino”.

X de Miguel Ángel Pichetto

Galperín le respondió por la misma vía, desmintiendo la preocupación: “Yo no estoy preocupado. Vamos a competir con ellos de la misma manera que competimos con ellos, hasta ahora en forma muy exitosa, en muchos otros países del continente”.

Luego, Pichetto le retrucó: “Mejor empezá a preocuparte, Marcos Galperín, porque las plataformas chinas te van a pasar por arriba. Ya están impactando sobre tu negocio y en la pérdida de empleo de quienes trabajan en la distribución de envíos”.

El cruce se desató luego de que el presidente de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, reclamara la semana pasada “un buen marco regulatorio, que sea igual para todos los que compiten”, en referencia a las plataformas de comercio electrónico.

En su exposición en el Foro Abeceb, el ejecutivo destacó que “las regulaciones son muy importantes, tanto en las finanzas como en el comercio”. De la Serna advirtió que el crecimiento del uso de plataformas del gigante asiático para compras de productos a bajo costo genera un “riesgo de socavar el tejido productivo local y de poner en peligro los empleos en la región”.

El ejecutivo alertó: “Cuando abrís el mercado indiscriminadamente y una empresa asiática te envía productos por barco, en realidad estás dando trabajo a empresas chinas, no argentinas”. No obstante, De la Serna aclaró: “Lo que nos parece importante es diferenciarnos: por lo general, estas empresas asiáticas venden productos de baja calidad”.

La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) implementó nuevas medidas para las compras internacionales realizadas a través de plataformas como Shein y Temu, que se han vuelto muy populares entre los consumidores argentinos.

El objetivo de la normativa es ordenar el ingreso de paquetes provenientes del exterior y evitar el uso comercial de un régimen pensado para consumo personal. Desde ahora, quienes compren en estas tiendas deberán cumplir con cuatro condiciones clave para que sus envíos sean liberados sin inconvenientes en la aduana.

ARCA fijó límites precisos que los usuarios deben respetar para que sus paquetes sean liberados automáticamente, sin necesidad de trámites adicionales ni demoras en aduana:

Estas condiciones ya están en vigor. Si no se cumplen, los envíos pueden quedar retenidos en la aduana, generar aranceles adicionales o incluso derivar en la suspensión temporal del usuario para realizar futuras compras internacionales.

Aunque el sistema de declaración de recepción ya no siempre es obligatorio —ya que algunos couriers privados como Mailamericas lo hacen automáticamente—, ARCA recomienda verificarlo manualmente para evitar sanciones.

En caso de no registrarse la confirmación, el sistema puede bloquear nuevas operaciones hasta que el comprador regularice su situación o presente una justificación válida.

Para evitar demoras o retenciones, ARCA aconseja:

Cumpliendo con estas normas, los compradores podrán continuar utilizando plataformas como Shein y Temu sin inconvenientes aduaneros ni costos extra.

Con el auge de las plataformas de compras internacionales como Shein y Temu, miles de argentinos comenzaron a recibir productos vía Correo Argentino bajo el régimen de pequeños envíos. Sin embargo, muchos usuarios desconocen que hay un trámite obligatorio ante ARCA (Agencia de Recaudación y Control Aduanero) que deben realizar para evitar bloqueos futuros en sus pedidos.

Se trata de una validación digital que debe completarse dentro de los 30 días posteriores a la recepción del paquete. No hacerlo a tiempo puede implicar la inhabilitación para recibir nuevos envíos hasta tanto se regularice la situación en el sistema.

El procedimiento es sencillo y 100% online. ARCA recordó que no hubo cambios recientes ni nuevos requisitos, pero sí es clave cumplir con el paso de confirmación para ordenar el sistema y cumplir la normativa vigente.

Este paso debe realizarse dentro del plazo de 30 días desde la entrega. Caso contrario, el sistema bloquea automáticamente nuevas compras, aunque no se pierden las anteriores.

Tanto Shein como Temu operan en Argentina bajo el Régimen de Courier, que permite la importación de productos para uso personal con las siguientes condiciones:

Este régimen fue diseñado exclusivamente para compras personales y no comerciales, y el cumplimiento de estas reglas es fundamental para que el sistema funcione sin trabas.

En los últimos días circularon rumores sobre un bloqueo masivo de envíos de Shein, pero ARCA lo desmintió. Aseguró que no hubo modificaciones en el procedimiento ni nuevos requisitos, y que los usuarios que validan sus pedidos en tiempo y forma no tienen ningún tipo de restricción.

Cada vez más argentinos utilizan Temu, la tienda online de origen chino que ofrece productos a precios ultra competitivos. Sin embargo, al tratarse de compras en el exterior, surgen dudas frecuentes sobre si hay que declarar las operaciones y cuáles son las restricciones establecidas por la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA).

La respuesta es no: no es necesario hacer una declaración formal ante ARCA cuando se compra en plataformas como Temu. Esto se debe a que, si el pago se realiza con una tarjeta de crédito o débito emitida en Argentina, el banco informa automáticamente a ARCA, por lo que el gasto ya queda registrado de forma automática.

En los casos en los que se utilicen cuentas bancarias del extranjero, el comprador queda expuesto a controles aduaneros más estrictos, y si se detecta dinero no declarado, podría ser objeto de investigaciones.

Aunque no haya que declarar cada compra, sí existen límites anuales y condiciones impuestas por ARCA para este tipo de operaciones:

Además, para operar con Temu de forma legal en Argentina, el usuario debe contar con:

Una vez que se recibe la compra, sí hay que notificar la recepción mediante el mismo portal.

Temu es una plataforma digital de compras internacionales fundada en 2022 por PDD Holdings, el mismo grupo detrás de Pinduoduo. Ofrece productos directamente desde fábricas en China, eliminando intermediarios y reduciendo costos.

El nombre Temu viene de su lema en inglés: Team Up, Price Down (unirse para bajar los precios). Ya opera en varios países de América y Europa, incluyendo Argentina, Chile, México y España.

Las plataformas chinas, como Shein, Temu y AliExpress, que tienen una fuerte penetración en Argentina por sus bajos precios, a partir de agosto deberán informar las ventas que realicen en el país, lo cual permitirá a la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA), entre otras cosas, cruzar los datos con los registros de consumo de las tarjetas de crédito utilizadas para los pagos.

Si bien el organismo desmintió que bloquearía ciertas compras y retendría envíos que no cumplieran con ciertas condiciones, y aclaró que el único cambio es la simplificación de la operatoria del Régimen Courier, con el objetivo de “hacer más transparente” el proceso, la viralización de un mayor control del organismo podría ejercer un efecto disuasivo con monotributistas "flojos de papeles" y con compradores que no puedan justificar el origen de las transacciones.

Asimismo, la verificación en el courier tendería a evitar eventuales transgresiones en topes de hasta US$400 para eximir la tributación de los derechos de importación y tasa estadística.

También, de hecho, la disposición oficial recuerda las condiciones: que el pedido tendrá que estar conformado por tres unidades de la misma especie, contar con un peso de hasta 50kg por paquete, estar valuado en un importe inferior o igual a US$3.000 por envío y no tener el fin de ser un producto comercializado.

Ya ARCA había extremado los cuidados antes de la vacaciones de invierno para con el tráfico de mercaderías efectuado por turistas argentinos desde Chile, en el sentido de hacer cumplir con los requisitos de ingreso como equipaje vigentes y que los vendedores incluyan las facturas electrónicas asociadas a cada pedido.

La medida se adoptó luego de un año de intenso tránsito de electrónica e indumentaria y calzado, sobre todo, que significó una salida de US$ 1.000 millones en concepto de importaciones ingresadas como equipaje.

Las aclaraciones efectuadas por ARCA respecto de la normativa aduanera sobrevinieron al boom de importaciones online a través de las plataformas chinas, que saturaron el mercado con ofertas de precios y promesas de entrega a partir de 20 días de concretada la operación.

En el ínterin, el Gobierno de Javier Milei fue compensando esa apertura al consumo exterior con la implementación de un régimen simplificado que abarca a pequeños envíos desde el Área Aduanera Especial (AAE) de Tierra del Fuego de un listado de 40 productos electrodomésticos.

Las ventajas fiscales ofrecidas para este sistema de importación dentro del territorio nacional podrían determinar rebajas de alrededor del 30% que tornarían algo más competitivos los precios con relación al comercio nacional.

Y respecto de la agilidad de las entregas, también les darán un diferencial comparativamente con las de Shein o Temu.

La plataforma online a partir de artefactos fueguinos promocionados, lanzada con el aval de ARCA, está en vías de ser extendida a otros rubros que aporten empresas nacionales que se integren a este régimen promocional, como el textil e indumentaria, por ejemplo.

De inminente aparición, se la conoce como “el Amazon Argentino”, y dentro del sistema de e-commerce que albergue las ofertas al por menor que se hagan incluirán las exenciones impositivas establecidas en la Ley N.º 19.640, tal como la del Impuesto al Valor Agregado (IVA) y no pagarán el Impuesto a las Ganancias o derechos de importación y exportación.

Redacción El Litoral